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    从消费到供给,“双11”让普通人创业梦成真
    2018-11-13 00:00:00      中国经济导报

    双色球开奖结果 www.158fj.com 图为烈儿宝贝在做天猫“双11”的预热直播。资料图片

    图为烈儿宝贝在做天猫“双11”的预热直播。资料图片

     


    中国经济导报记者|崔立勇

        在北京大望路附近的一个小区里,42岁的“老裁缝”张建华在20多平方米的小工作间里,一边改着手头的衣服,一边等待着天猫“双11”的到来。
        按照往年的经验,“双11”之后的那几周总是特别忙,不少消费者希望经由裁缝师傅的改造,为一件普通的衣服赋予更多的爆款气质。最拼的时段,张建华甚至掐着闹钟,一天只睡两小时。
        除了线下,他也试着通过互联网触达更多的用户:在淘宝上打理自己的网店,与淘宝婚纱店合作,还在口碑网上给自己招揽生意。他忙碌的身影,也成为众多登上天猫“双11”舞台的普通人的缩影。

    普通商家参与商业升级的机会

        “记得是从2013年开始,我第一次感到‘双11’也能影响到我的生意。那年‘双11’之后的两个月里,我接到的订单量暴增,日夜忙个不停,最累时甚至一夜不睡?!闭沤ɑ匾渌?。
        网购激发了消费者对个性化的需求,并使网友对大批现实中尚未谋面的服饰一见倾心,而这无疑给裁缝师傅带来了新的商机——如果新买的衣服需要去个袖长、扎个裤腿或是整体更改尺码,都可以找裁缝师傅来做修补和完善。
        火爆的“双11”订单量更是为张建华培养了许多老客户,这些消费者的信赖使他一年四季都有干不完的活。
        这些“触网”的经历也让张建华意识到,从前的经营模式必须做出改变。无论是“双11”沉淀的客群,还是互联网触达的新客户,都成了支撑着这家裁缝店铺参与商业升级的动力。
        像张建华一样,“双11”期间忙碌到深夜的人不在少数。
        凌晨3时15分,淘宝主播烈儿宝贝关掉直播室的灯,结束了一天的“双11”预热备战。工作室墙上“厉兵秣马,战旗‘烈烈’”的标语,似乎时时刻刻都在提醒着这位红人主播:在天猫“双11”这样的场合,5分钟卖出1000多万的历史战绩就是用来被打破的。
        在如今的主播圈里,烈儿宝贝几乎无人不知,但直到2016年天猫“双11”,她才真正迎来属于自己的那个春天。那年“双11”期间她连续直播20天,每天8个小时,还突发奇想地把妈妈也拉来直播。
        十几万粉丝的增长数,让烈儿宝贝尝到了甜头?!八?1”展现的巨大商业能量,也帮助像烈儿宝贝、薇娅这样的“淘女郎”,更为深刻地理解粉丝经济的内涵。
        2015年“双11”,张大奕的店铺成为网红店铺中唯一挤进全平台女装排行榜的淘宝店。2016年“双11”,淘宝女装成交Top10中,有8席是网红,其中张大奕,ANNA IT IS AMAZING、钱夫人家雪梨定制共3家网红店铺单日销量突破亿元。去年的天猫“双11”,进入亿元俱乐部的网红店铺增加到了4家。
        从初期给商家拍平面广告积累粉丝的传统路径走出,一些淘主播们开始自立门户,成立自己的团队甚至公司,从品牌到供应链都进行专业化运营。对于她们而言,每年的“双11”无疑是最佳的练兵场。每年销量的增长,也让她们有信心不断向更高的目标挑战。
        天猫“双11”不仅仅是一场购物狂欢节,更是普通商家参与商业升级和消费升级的机会。
        
    二三线城市成为消费新的主力军

        今年天猫“双11”,广大中小商户特别是来自二三线城市的餐饮、新零售商户也参与进来了。他们的加入,是天猫“双11”对本地生活服务市场的全面升级。
        位于浙大玉泉校区的天猫小店维军超市,原本是一家开了快十年的传统夫妻小店。去年8月,维军超市成为全国第一家被新零售改造的天猫小店。
        和普通小店最大的不同是,天猫小店使用的零售通平台,会根据每个店铺辐射的顾客构成,结合阿里巴巴的淘系数据,计算什么样的商品最适合这家超市和社区。对于店主黄海东来说,采购从跑市场到手机下单,交易从现金变为移动支付,这给他带来了切实的方便。
    “十年前的‘双11’,很多人都会到我的店里买手指饼,庆祝光棍节?!碧傅教烀ā八?1”,黄海东亲身感受到了十年间的变化?!昂罄础?1’变成了购物节,光棍节的概念在年轻人的头脑里淡化了?!苯衲?,他的小店将成为天猫“双11”的商家之一,加入到这场狂欢中。
        天猫“双11”的诞生和发展给了许多普通人证明自己价值的机会。以前烈儿宝贝一天卖1000件衣服就已很不错,如今,她的直播几秒钟就能卖出1000件。因为10月修改婚纱的客户比较集中,张建华的裁缝铺往年只有这一个月的旺季,现在,在“双11”之后的一个月,他能接到以往3倍的订单。
        这些都是“双11”舞台上的普通人,也是阿里巴巴数字经济体驱动商业变革的体现?!八?1”已经是一个跨越线上线下的全社会大协同,它能够充分赋能每个人,给他们搭建舞台展示自我。这也是“双11”在超越购物狂欢之外,所带来的最大价值。

    新闻链接     

    中国经济导报讯 记者崔立勇报道

        11月11日23点18分09秒,2018天猫“双11”当日物流订单量突破10亿个大关,十年来强劲增长3800多倍。这显现出中国商业的巨大活力和强劲的消费信心。
        “我们很快会面临一天10亿个包裹”,2017年全球智慧物流峰会上,阿里巴巴集团董事局主席马云就预见性地提出“一个小目标”。他多次表示,中国很快会面临一天10亿个包裹的挑战,虽然当时没有几个人相信,但这一天很快会来到。而且“双11”的包裹峰量将成为未来8年、10年后每天的平均量。
        今天,马云的“10亿预言”成为现实。天猫“双11”十年,物流订单从26万个起步,增长3800多倍,大步跨过历史性的10亿个关口。10亿物流订单大致相当于美国20天的包裹量、英国4个月的包裹量。10亿个也相当于中国2006年全年的快递业务量。这些包裹连接起来,长度足以绕地球赤道7圈多。
        天猫“双11”物流订单的连年高速增长,也是中国数字经济发展的剪影。一天10亿个这个数字背后,是全球品牌商家、消费者参与的商业“奥运会”,是中国商业活力和消费信心的强劲展示。

    【期号:3364】【版面:07】【作者:崔立勇】打印本页
     
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